一、規劃背景

縣域品牌戰略，是指以縣級政府爲品牌建設主體，協同縣域内外各種力量，根據縣域的資源特色、文化氣質、曆史聲譽、産業發展等要素，爲創建縣域品牌而進行的一系列戰略規劃、品牌定位、品牌設計與傳播等活動實施。其最終目标，是形成縣域前所未有的品牌影響力與品牌美譽度，使縣域内人民安居樂業，富於(yú)幸福感，讓縣域境外人士心向往之
，並(bìng)形成有效的互動發展，達到前所未有的品牌競争力。

蒲江縣選擇瞭(le)這一戰略武器，率先在我國中西部省份打響瞭(le)縣域品牌戰略第一槍。經過千餘年的文化積澱和數十年的現代化發展，蒲江雖然尚未形成強大的縣域品牌及其品牌影響力，但已形成瞭(le)集生态環境、生态産業、生态人居、生态文化、生态發展戰略於(yú)一體的生态文明建設與發展體系，其“綠色蒲江，生态新城”的發展目标具有相當的科學性。

進一步的縣域品牌規劃，将依據蒲江縣域經濟社會發(fā)展現狀，尤其是“三農”事業的發(fā)展特征，推動(dòng)“綠色蒲江 生态新城”的建設與發(fā)展，提升區域競争力。

二、規劃内容

1、品牌定位

從曆史、競争、戰略、發展四個角度出發
，我們認爲蒲江應當成爲我國衆多縣域中踐行生态文明和綠色發展道路的先行者、引領者和創新者。蒲江可通過升級生态文明内涵，重新定義綠色發展内容，構建蒲江縣域品牌的核心價值版圖，在傳統産(chǎn)業轉型現代産(chǎn)業、傳統城鄉關系轉向現代城鄉關系、傳統生态邁向現代生态的過程中，率先跨入生态文明建設新時代
，形成縣域品牌發展的新高度
。基於(yú)生态文明綠色發展的升級、創新、探索，生态文明新時代的蒲江縣域品牌定位爲：中國新生态特區。

2、品牌口号

追溯中國思想文化淵源，“和合”是其中被普遍接受和認同的人文精神，與當今社會追求人與人、人與社會
、人與自然的和諧關系，超越工業文明價值觀造成的人與自然關系的扭曲發展，不謀而合。另一方面精緻自然的原鄉風情，自由自在的和諧生活，是渴望“自在”的城裏人的心之所向。在中國絕大多數縣域聚焦在販賣已有資源時，蒲江應另辟蹊徑，抓住機遇，以自身資源爲基礎(chǔ)，創(chuàng)造消費者心目中的“心靈原鄉”。因此，蒲江縣域品牌的品牌口号爲：“和合蒲江，心靈原鄉”。

3、品牌架構

在蒲江縣域品牌之下，有機農業基地、健康休閑基地、綠色工業基地、宜居美麗新城共同成爲縣域品牌的四大支撐體系。同時，将採(cǎi)茶節、猕猴桃節等節慶活動品牌要素，大溪谷、石象湖等旅遊品牌要素，蒲江雀舌、蒲江猕猴桃等産(chǎn)品品牌要素，産(chǎn)城壽安、禅茶西來等城鎮品牌要素納入蒲江縣域品牌架構内。

4、品牌推廣

通過高端論壇活動策劃和專業新聞媒體深度傳播，搶占核心話語權；應用蒲江雀舌、蒲江猕猴桃等區域公用品牌，實施生态農産(chǎn)品背書工程；從農業滲透至旅遊、工業、創意文化等方面，促進生态産(chǎn)業的合作與發展。充分利用蒲江各類日常用品及多樣化的媒介形态，形成全域媒體場(chǎng)傳播。

三、符号體系

1、品牌主形象

蒲江縣域品牌主形象融合傳(chuán)統太極圖、青山綠水景觀意象、蒲江拼音首字母（PJ）等意象，以及“和合”的生态複合概念、蒲江“雙輪驅動”創(chuàng)新發展概念，同時以新生兒意象，象征蒲江必将如新生命般煥發奪目光彩。

2、形象應用